在宣布出厂价上调20%仅仅5天后，贵州茅台集团总经理袁仁国20日在2010年度经销商联谊会上指出，明年1月1日茅台酒提价后，将实行“限价令”，普通茅台酒销售价不得超过每瓶959元。不过，在业内人士看来，在茅台零售价飙至1400元且市场极度缺货的情况下，茅台“限价令”
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将重蹈以往覆辙，注定是“形同虚设”。
12月15日贵州茅台曾发布价格上调公告，自明年1月1日起上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。5天后，“限价令”消息传出，规定经销商的销售价格不得高于每瓶959元。袁仁国表示，这样做的主要目的是调节经销商的利润，“市场上的普通茅台酒价格已经超过1000元，达到1200元左右，经销商每吨可赚80万元到100万元。”
对于违反“限价令”的经销商，袁仁国透露，目前销售公司正在制定这方面的规定，第一次违反将被罚款；第二次违反时处罚力度加大；第三次违反，则取消经销商资格。
不过，茅台的“重拳出击”在业内人士看来更像是一场作秀，“在53度茅台零售价普遍达到1400元的情况下，零售价再倒退到每瓶959元的可能性不大，而且厂家显然难以干涉一级经销商之外的群体”。
“茅台之前也曾推出过限价令，但最后对经销商的涨价行为也没采取有效措施。茅台推出"限价令"更多的是从社会责任和品牌信誉来维护形象。”资深营销策划人、赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰对记者表示。
昨天，记者走访了多家茅台零售终端，“缺货”依然是各家超市经销商抱怨的焦点。而对于“限价令”，不少经销商表示有所耳闻，但是目前的零售价均高出茅台厂家给出的限价，在超市53度飞天茅台的零售价普遍在1380元。