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明年茅台价不超959元?茅台“限价令”被指走过场。

  在宣布出厂价上调20%仅仅5天后,贵州茅台集团总经理袁仁国20日在2010年度经销商联谊会上指出,明年1月1日茅台酒提价后,将实行“限价令”,普通茅台酒销售价不得超过每瓶959元。不过,在业内人士看来,在茅台零售价飙至1400元且市场极度缺货的情况下,茅台“限价令”

 

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将重蹈以往覆辙,注定是“形同虚设”。

  12月15日贵州茅台曾发布价格上调公告,自明年1月1日起上调产品出厂价格,平均上调幅度为20%左右。5天后,“限价令”消息传出,规定经销商的销售价格不得高于每瓶959元。袁仁国表示,这样做的主要目的是调节经销商的利润,“市场上的普通茅台酒价格已经超过1000元,达到1200元左右,经销商每吨可赚80万元到100万元。”

  对于违反“限价令”的经销商,袁仁国透露,目前销售公司正在制定这方面的规定,第一次违反将被罚款;第二次违反时处罚力度加大;第三次违反,则取消经销商资格。

  不过,茅台的“重拳出击”在业内人士看来更像是一场作秀,“在53度茅台零售价普遍达到1400元的情况下,零售价再倒退到每瓶959元的可能性不大,而且厂家显然难以干涉一级经销商之外的群体”。

  “茅台之前也曾推出过限价令,但最后对经销商的涨价行为也没采取有效措施。茅台推出"限价令"更多的是从社会责任和品牌信誉来维护形象。”资深营销策划人、赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰对记者表示。

  昨天,记者走访了多家茅台零售终端,“缺货”依然是各家超市经销商抱怨的焦点。而对于“限价令”,不少经销商表示有所耳闻,但是目前的零售价均高出茅台厂家给出的限价,在超市53度飞天茅台的零售价普遍在1380元。

 

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